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直通车推广没展现原因+解决|名道电商


 
淘宝店铺在经营的过程中,常用的推广措施就是直通车推广,为什么有一些店主直通车推广出现没有展现的状况呢?一起了解一下具体的内容吧!
 
那么开了直通车为什么没有展现?
 
可以从四个方面分析:
 
一、你店铺的直通车权重过低
 
直通车账户它本身是有权重的,如果开了一段时间,可能开得很差劲,或者说直通车开得很不稳定,昨天开,今天不开,后天再开,那么你整个直通车的数据非常混乱的时候,健康度就会越来越低,没有展现那是正常的。
 
如果你直通车权重的原因导致没有展现,这时候你就要去看看你的关键词的质量得分,把分低的都删除或者先暂停一段时间。
 
提高权重的重点是创意图以及关键词卡位。创意图的质量高低直接影响着点击率的高低,关键词的卡位则影响着产品的展现曝光。
 
关键词卡位,如果是大词,建议不要卡第一第二位,成本太高,竞争太大,不是一般人的经济能力所能承受。对于大词来说,第三第四位是最非常优质的位置,性价比最高的。
 
但是对于精准词,建议可以卡第一第二位,因为精准词的竞争相对来说小一些,卡第一第二,比较划算。
 
二、你选的关键词不对,搜索人气很低
 
选择的关键词的搜索人气一定不要太低,不然得不到展现。
 
关键词一定要符合宝贝本身的属性,要求卖家对自己产品了解的非常到位,可以体现产品的核心卖点。
 
可以通过生意参谋、流量解析等筛选关键词,选出相关度高、有人气有转化的关键词。
 
相关性要高,低于7分的词删除。
 
展现指数大于1000的词,主要以精准二级长尾词为主。
 
筛选好了之后,看关键词最近7天的点击率转化率:
 
1、不可控的,偶然性转化词,直接删除。
 
2、无点击转化关键词,直接删除
 
3、有持续转化的关键词做重点投放。
 
三、你的关键词出价太低,排名也很低
 
关键词出价低,也会影响到直通车的展现。
 
比如你出价一块钱,你自己觉得很高,但是在你的类目下面出这个价可能什么都不是,甚至有的竞争特别大的类目四块钱都有可能。
 
出价低,就要慢慢往上加价,加到有展现为止。
 
当然我们不能一直出高价,也耗不起,到时候就要想办法提高质量得分。
 
四、你的直通车设置不合理
 
直通车投放地域、时间、平台设置不合理。
 
比如说你投放到了淘宝站外,比如你设置深夜投放等等。
 
可以慢慢摸索,找到流量高峰期,和选择转化率高的地区进行投放,只投放无线端,设置好投放地域、时间、平台。
 

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